包裝設計與品牌經營

時間：2011/09/19
地點：昌明樓 4407
主講人：許秀如
主題：包裝設計品牌經營

【美可特品牌企畫設計】

①消費者與市場的設計關係

●做有效的設計。尋找何謂機會點？有效的吸引消費者，引起好奇心。
●使傳統加入生活美學、生活態度，提高設計的附加價值。

●了解通路品牌的行銷、製作，了解對手。
●通路、市場，以有效的通路來解決問題。

●親身執行市場勘查，發現差異性，找出感動點。

●先感動自己再感動消費者。（感動點）

②省思你有甚麼能力幫助客戶推向哪個高度？

●關於商業設計，即是符合市場行銷。

●讓美的東西變得有意義性。

●設計師必須勇敢的走向前線，為客戶述說品牌的優勢、故事性、價值，從中發現問題。

●消費者購買產品即是全方位的體驗。

●改變定位為老品牌重新改造。找尋新通路，將產品重新改變，思考產品的關連點、故事性。

③品牌執行規畫

④設計=生活，設計即是生活的型態。

●設計師同時也需具備收集的習慣，喜愛某項東西，增加對於某項東西的專長認知。

⑤過去是產品導向，現在是價值導向（願景、情感）。

●為產品注入情感行銷，創造品牌差異化。落實品牌精神，價力核心價值。強化視覺印象，加強品牌辨識度。

●關於商品可否有效的販售，也取決於品牌的自信度。

●保留品牌的起源故事。

●由信念支持品牌，幫助尋找信徒。信念就是相信。猶如時尚是種概念，它象徵著依附在服飾上的誘人附加價值，此附加價值也讓「時尚」消費者得以著迷之處，提升為忠誠信徒。

●堅持品牌的承諾。

●建立品牌象徵：象徵便是品牌意義的快速濃縮，也方便消費者加深記憶度。

●為品牌設計一套儀式：另類的宣傳效果，達到吸引消費者。如麥當勞如麥當勞超值午餐時段，時間一到趕緊去朝聖。●非我族類：釐清，確認品牌定位、目標對象。

●品牌密碼：創造品牌的不平凡。只有我有，其他家沒有。如SISSO使用100%有機棉，在嬰兒服上多了個小口袋，這小口袋可放置從廟裡祈求回來的平安符，專為過敏兒與台灣文化設計。（http://www.sisso.com.tw/）

●品牌領導人：需具備包容，包容各種事物與時事的變化。要求自己，需跟上時代的變化，保持品牌的活力。

●價值：故事、文化、體驗、手感、限量、趣味 ……

●在地文化是非常有國際觀的設計元素。

演講中，省思設計與藝術之間的差異，設計是有效的解決人們的問題，而不是做為自己的情感想法渲染之地，檢視自己是否做到解決問題的設計。

生活等於設計，嗯！我也認同！在一般的生活中，你如何規劃房間，如何選擇服飾材質搭配，都有關美學因素：比例、均衡、協調、節奏、對比的存在，甚至是選擇好聽的音樂、美味的點心等。好好的享受體驗生活，從生活中訓練自己的美感，增加對美的經驗，培養審美的基礎。

一個好的品牌，能夠適應社會時事的改變而改變，繼能保有原有的堅持，也可增添品牌的差異化，以鞏固消費者。如知名專業彩妝品牌M.A.C，近年走向年輕化路線，推出價格優美，包裝新穎的產品，使許多學生族群都可購買（例迪士尼惡女系列、神力女超人系列）。（http://www.maccosmetics.com/index.tmpl）

由於消費觀念的改變，在消費社會裡的人們總是需要被愛與被尊重，不管何時這便是人類都希望得到的情感，而設計所要創造出此感覺，藉以提高產品對於人的「心理附加價值」，也提高產品隱性的價值。

現今，唯有透過文化，人類才能讓身處其中的世界產生意義，以及透過文化，使產品更具有其附加價值意義，提高購買後的心靈滿足。