文教活動企劃與執行

時間：2011/11/21
地點：昌明樓 4407
主講人：張丞毅

主題：文教活動企劃與執行

道禾實驗學校

http://nw2011.heart.net.tw/

【東方美學】　東方哲思‧教育美學‧教學創新

「道禾」建立東方現代校園，是一處優雅的學習與精神場所。我們以「人文、生態、教育」為規劃實踐方向，以「親子共享、四季循環、社群參與、多元藝術」為空間核心價值，期許「道禾」成為人文地圖中那令人陶醉，記憶裡飄著笑聲的校園，如莊子所言：「樸素而天下焉能與之爭美」、「澹然無極而眾美從之」，正體現了「道禾」獨特而現代的東方兒童教育精神與內涵，亦將蘊育-品格傑出、真善美豐厚，且具實踐精神的未來人才。

【文化與設計】

●整體的重要性；把每個小主題串連起來變成大主題。

●作品的文化哲學。（Ex：無印良品的海報帶有禪意。）

●文化包含器物、制度、觀念，是社會價值系統的總和；一個民族生活的方式。

●中國經典───師法自然、知行合一、以心傳心。

●「書」，文字的熱情，看書的感動。

●理性與感性的結合應用。

●天地有大美，一年一座山的執行體認；關心大自然，從中尋找生命的意義。

●人法地、地法天、天法道、道法自然。人的食衣住行等是由大地之母而來，大地也須要天的供應循環。

●老子定義了自然。自然會回到道中，是個本體。道是無違、無可不違＝自然。

●手工木桌＝道禾的理念精神（求慢、求琢、求少）。

●作品全部銷毀的意義？沒有退路。

●留白的時間＝放空，騰出一點空間。

●設計＝創造解決，滿足我們的需求。

●思考，如何創造老闆的需求。

●企劃如何執行？如何說服？流程、活動、器具、表演人、調動人力，細項的分配、環境調配的問題、統整資源等；便當的菜色衛生，危機處理…。

　　大自然之母提供我們設計元素，如何從中體會運用，我想是件課題，畢竟每個人的感知力不同，看見的與體會到的深層意義也有所不同。在現代生活的快速運作下，丞毅學長提到「放空」，我覺得是件非常好的做法，我們所創作的作品中，也需要用到留白部分，那人們呢？對於有限的時間內，騰出一點時間讓自己好好喘口氣後，接著再以充滿精神的姿態去迎擊任何事物，人都須要正面能量的加持推前，以快樂的心前進。而後提到做一個好的企劃人員，你必須張羅到連便當這種細微的事情都必須掌控其中，裡面「危機處理」是非常重要的一環，而這些好的流程都必須經由嚴格的確認後實施；最後，我想…做一個好的企劃是一份不簡單的工作！

商設研九班展主題概念

提議人 │ 沈文君 、 許文一

(1)「心靈的自戀帶」

　　出自於《符號的想像》羅蘭‧巴特評論集（二）。透過羅蘭‧巴特提出的作者已死概念，延伸出來的想像界中，巴特式的理想讀者必須是「全身投入」於作品之中。猶如我們由自身的想像界（心靈的自戀帶）中，以許多符號的結合，創造出擁有靈魂的作品，並且樂於分享其創作，藉由作品帶給觀賞者不同的感受，甚至經由這股交流而詮釋出新的感知，內化自我。

(2)「情報履歷」

　　「有目地的創作行為」，設計的過程是要經歷情報蒐集及分析，再將不同的情報符號構築而起，猶如履歷般記載設計師淬鍊的痕跡，透過這些符號的選擇，展現自我內心想法與概念，創造出心靈交織下的產物，並完整呈現最真實的樣貌。

種籽設計

時間：2011/11/7
地點：昌明樓 4407
主講人：淦克萍

主題：種籽設計

http://www.seedesign.com.tw/

成立時間│

民國91年2月25日

地　　點│

40447 Taichung, Taiwan台中市北區梅亭街428號

簡　　介│

我們喜歡●寫字●畫畫●手作│種籽設計以說故事設計為核心，自發性地看待尋找土地與歷史和人文之間的關係。廣泛應用於平面設計、視覺傳達、網站設計、互動多媒體設計、產品設計。進而發展體驗設計的整合服務，提供專業且全方位的解決方案。 希望台灣每一塊土地上的精彩都能被深刻地體驗。

使　　命│

相信，情感可以改變商業世界的樣貌。相信，設計可以解決問題。

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①熱愛自己的工作

●種子需要傳播，須要許多工具的借力，在不同的時間，會有不同的交接。

●我們所做的事都是美好的決定。

②詮釋意念、故事

●每個案子都帶有著美好的意念。

●意念是會傳播、發散的。

●每則故事都是獨特的存在。我們如何詮釋好自己的故事？

●顧客是抱著欣賞的角度而來。

●重要的設計之一是市場上的辨識度。

●每個人都正在寫故事。

●面對未來的方法不再是以銷售業的形式來詮釋服務業，不是詮釋熱門作品而存在。

③相信信念

●感情用事。你沒有生活上的體驗無法創造甚麼。

●你所相信的事情，會變成你美好的信念。

●整合力與你的一生所栽下的種子有關。

●不要放棄機會去影響你可以影響的人。

●設計是思想行為的基礎。

④在地文化

●喜歡自己的土地、文化、食、衣、住、行、育、樂。

●百年品牌。什麼是臺灣百年來的美麗？了解後讓這股作用力滲透進去。

●未來不是過去的樣子，收費的位子不斷在游移。

●種籽是獨特的，你是獨特的。

●故鄉是你最初的養分，沒有時間，成不了感情。

●世界上偉大成功的人，不是依靠跟隨。

●企圖在每件案子上都有美學與藝術的力量。

　　整合以上克萍老師所說，人生活在這個土地上，應該用力去發掘與體會人生的重要性，我們應該要正視當下所發生的事情，理性的邏輯思考如何去解決現況危機，努力活在當下，人在過去的錯誤中學習，累積的錯誤經驗帶來的智慧與體驗是非常的可貴的寶庫，理應珍惜現況，認真的生活及享受人生、肯定世間萬物的價值。

　　從工作或是生活體驗中發現價值所在，進而連帶著喜愛、吸收與成就的各個美好體驗，掌握正面能量，也帶給周圍的人們喜樂。在我們生存的世界中擁有許多美麗的事物，細微的小東西都可能是另外的一份美好存在，感受萬物的美，注意身邊所圍繞著的生活美學，如書桌、房間的規劃佈置，服飾配件穿搭、自然所形成的美感等等，許多美的體現等待著我們去追尋。

●種籽──────節氣曆

Lily's Key Word

沈文君關鍵字│

藝　　術　Art

廣　　告　Advertising

設　　計　Design

攝　　影　Photo

幕　　後　Backstage

行　　銷　Marketing

時　　尚　Fashion

次 文 化　Subculture

整體造型　Whole Model

品牌建立　Brand Establish

　　──────「夢想」，是人對未來與自己的期望、憧憬所形成的心中的渴望。

　　從嚴長壽先生的一篇文章中得知年輕人的未來就業方向後，在研究所中，我一直在做「專業」與「興趣」的區分確定。

　　未來，我還是希望做自己喜歡的事，從過程中找到成就感與喜樂。上次寶泰主任對我們所說的接受自己不喜歡的事，轉變為喜歡，這點我覺得對於目前的我來說，有過兩次經歷，一次是在大學打工的性質接受，第二次是在研究所裡須要閱讀大量的書籍，從某些書籍中，找到了意義的真相，感覺還不賴！

　　上面所列的關鍵字，是我所喜愛也有想嘗試的項目。畢業後，當然是向錢邁進！很直接、很現實……。我並不喜歡把話講死，當然就是多少留給自己一點空間去想像。關於未來，幻想過無數次；目前想法是，進入擁有良好制度的企業公司，領一份固定的薪水，職業是設計行銷或是公關企劃。張逸家學長的工作中，有一部份我很感興趣的是與各大時尚品牌進行合作，不僅可以兼顧設計專業還可接觸到我所喜愛的時尚產業，前提是企劃案有無符合須要此項，但過程中，應該會得到不少經驗與樂趣。

　　另一份工作是幕後人員，不管是完成一本雜誌的幕後編輯或是拍攝雜誌圖片的幕後人員等，這方面是我有興趣想去嘗試、參與的部分。

　　在種種社會經驗中獲得的人生價值後，我希望可以成立一間小小的專屬空間，視市場而來規劃，這個空間不管未來是走向什麼性質，這將是我的最終目的。我相信在這個社會裡，也有許許多多的小人物也為此努力奮鬥著！

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　　「A ROOM MODEL」是我非常喜歡的一個小空間品牌：

　　http://tw.user.bid.yahoo.com/tw/booth/Y3039290125

　　它收錄了許多古董包以及古董衣，這些看似老舊的東西，在工業社會裡也許應該被丟棄，但由於每個人對於價值的認定不同，以不同的角度與觀感去體認這些美麗的、有歷史年代的事物，此品牌的商品才會如此珍貴與獨特。

　　而後它也從中再創造了一門特別的商品「INTO」。這個部分的商品，一件件都在訴說著一小段故事，尋找有心靈契合的對象。

公關活動

時間：2011/10/31
地點：昌明樓 4407
主講人：張逸家

主題：公關活動

①文化涵養與口語表達

●了解各文化背景

●設計行銷所具備說話的能力，整合規劃

●對於報告的技巧之一：可引用大人物或總統的金句良言，增加可信度

●挑對各地方的形容用語（方言、議題等）


近年來口語表達能力是相當重要的專業能力之一，一個好的傳播者，可帶動周圍的渲染氛圍，不只對自己有益，也帶來良好的商機。一位好的傳播者，同時也要具有「傾聽」的能力，仔細聆聽各人物們的需要與須求，是口語表達魅力的要點之一。

②公關企劃

●先有企劃案，再去找業主、廠商等討論

●每天都得尋找差異性

●預估造價、銷益

●敏銳(感)度、觀察力、發現事情的商機

●預留空間處理問題

●會場規劃的布置非常重要


公關企劃對於事物的洞察力須要相當的敏感，時時發現潛在的可能性與事物的創造性。也要有很高的EQ管理，面對各個客戶的條件與問題，以及整合事件的邏輯性。

以葉問2為例 ───

壹、「策劃營銷方案」

一、整體策劃說明

●喚起了中國人的民族精神和中華正氣。

二、影片市場

●核心價值：一代宗師心蕩中華正氣！拳腳鑄足民族精魂！

●影片類型：中國博大精深之武術動作史詩大片。

●葉問2的傳遞

●追加優勢：一流導演、一流武術指導、一流動作明星。

貳、「將以創意來帶動不一樣的電影營銷」

●前期宣傳策略：材料的持續曝光

●中期宣傳策略：全國活動接力，熱點沸騰

●上映期宣傳策略：新聞熱點、影評加溫、大規模觀影推薦團

參、「前期宣傳策略───第一階段」

●電影未動，音樂先動

肆、「前期宣傳策略───第二階段」

●創意發表會

伍、「前期宣傳策略───第三階段」

●全民咏春MV

●Opinion Leader看片會

陸、「後續宣傳計畫」

●硬廣規劃：報紙、航空、公交視頻、地鐵視頻、公交車身、公交站牌、城市大屏、機場大屏、影院電子屏、火車視頻、銀行視頻、廣播…等。
●針對贊助商金額做不同規劃。

網路企劃與執行

時間：2011/10/03
地點：昌明樓 4407
主講人：陳聖博

主題：網路企畫與執行

①網站企劃的角色

●網站只是傳播的載體。

②瞭解業主需求

③瞭解業主需求（案例：台中精機）

●聆聽完需求，莫衝動建議。

完整並有耐心的傾聽客戶需求，別急著下定論。

●出門前，先研究業主的領域、市場，先做好資料帶上。

最好事前準備，以備不時之需外，也給客戶塑造出信任感。

●以輕鬆的心情，討論市場現況，不可死板僵硬。

●針對問題，作出得體的建議，不可亂承諾。

對客戶的承諾就一定要做到，且也做到最好；承諾不可亂許！在製作過程中一定會有變數，規劃好最適當執行時間、網站上線時間等，再進行承諾。

●現場分析問題和建議，獲得業主的認同、信任。

平常做足充分的知識準備，與客戶對答時，別有如一問三不知的狀態，這樣會失去客戶的信任感與安全感！

●建議要有可行性，考量雙方實際情形。

想法概念需要有可行性，並且考慮雙贏的平衡。

④擬定項目清單

●將網站架構圖上的製作項目，用表格條列出來。

●為報價單的雛型文件。

●可分網站前台和網站後台列舉。

⑤繪製雛形

●按網站架構圖及項目清單繪製。

●稱「線稿 (wireframe)」、「黑白稿」…等。

●不可上有彩色，無彩色也盡量少用，以避免誤會。

●可用的工具從筆到軟體皆可。

⑥擬定時程表

●時程的量化基礎應是切割很細的合理任務，或者經驗法則。

●時程本身要合理，萬一時間太過急迫，或者沒有辦法消化，應該要雙方協調。

●保守預估+風險預估（若風險值超過80%，這個專案則可考慮放棄。）

⑦設計首頁介面

●又稱「開版」、 「版型設計」、 「版型提案」、 「風格設計」…等。

●遵守業主的CIS。

●規劃並導入WVI－ Web Visual Identity。

●提供多組版型挑選。（2組左右）

以上，製作一個網頁並不是想像中的簡單，須考慮到各個層面，其複雜度是有的。

以下分享我所喜愛的網站『MAJOLICA MAJORCA｜資生堂』TAIWAN http://www.majolica.com.tw/tw/index.htm

戀愛魔鏡每個時節都會推出新的故事，來搭配所銷售的產品，此網站也都有與消費者做小互動（如：塔羅牌，今天適合甚麼樣的顏色彩妝），增添網站的豐富性。這種魔幻的視覺呈現，吸引消費者的青睞，整體規劃相當有層次。

文創商品企劃

時間：2011/09/26
地點：昌明樓 4407
主講人：蕭瑞益 / 春豐文創
主題：文創商品企劃

①創意設計如何商品化

●創意與生活結合。

●創意的目的、對象、用途、結果（商品視覺化：色彩、材質、造型、功能）。

●符合消費者的心理需求所需要素：生存、品味、獨特、唯有。

商品如何符合消費者心理需求？第一，是對於商品基本的需求，在這點上可以看到市面上有許多同類型的產品以不同的行銷手法於市場上競爭，而保持基本的商品品質，為此類生存的訴求。第二，有了基本的商品品質後，可加入提升其商品品味，製造區隔。第三，創造商品的獨特性（只有我有）。第四，經過前面三個要素的綜合來看，商品的價格與獨有的特性也隨之提高，提高後的消費者也分為兩類：一類是大眾消費，在乎商品的附加價值與功能性而消費，另一類則是不管商品的價值與價格而追隨購買的族群（Ex：APPLE迷）。

②商品開發的企劃流程

●確認自己的設計定位：創意設計的核心能量（獨特性）、核心價值、商業模式（起承轉合）、後續發展（Ex：統一企業）。

●E=MC2 / 『E』ENERGY創意能量=『M』MONEY資金、資源+『C』CHANCE市場機會+『C』COURAGE企圖心（膽量、膽識）。

●開發流程：故事主題 → 品項功能 → 品項材質 → 設計製作 → 成本控管（售價推回成本、成本推回售價）→ 行銷模式（注意各地的規定，如美國的消費者保護主義，商品鑑賞期一個月）→ 品牌效益 → 媒體計畫 → 服務模式 → 材質安檢（如SGS認證）→ 規格產地 → 品項分類 → 價格分類 → POS系統（產品編號）→ 品牌視覺 → 賣場陳列 → 運輸模式 → 風險規劃。

●商品量化過程，可先做好模具，等待訂單再來做大量生產。

●盡量滿足消費者不同需求。

●整合、故事化、行銷、商業模式。

●Ex：My Animals / 動物與動物跟動物與人的關係訴求 / 生活、趣味、美學。

③創造市場商機與附加價值

●附加價值：改變、創新、話題性 → 擴大舊市場，創造新市場。

●品牌的基石：錢脈、人脈、通路脈、價值脈（消費者還會再來買）。

●以同樣的主題，呈現不同的風貌。

●以及要注意地緣性的不同。

●Ex：小熊維尼Winnie the Pooh / 小熊維尼是你永遠的朋友。溫馨、友宜長存。

小熊維尼最初以插畫繪本而誕生，外觀形象也與現在有所不同，經由迪士尼購買版權後，重新設定外觀形象，開始發展成電視、電影等週邊商品。如今小熊維尼已經八十多歲了，如何持續的在市場上生存？即是「改變」，如每時期推出不同的維尼小熊風格，使消費者產生新鮮感。

④如何依客戶需求擬定產品規劃

●自我專長分析、商業情報（網路、報紙、雜誌），尋找“準客戶”，商談後找出需求。

●如何關心客戶的「客戶」需求？

a.多傾聽

b.您的客戶就是我的客戶（做角色扮演預想）

c.如果我是客戶，我會買單嗎？（同理心）

d.同中求異、異中求同（差異化）

●『OEM原設備製造商／專業代工生產(Original Equipment Manufacturer)』

OEM的廠商以製造、裝配為主，完全依循買主所提供的產品規格與完整的細部設計，進行產品代工組裝，並依據買主指定的形式交貨。

●『ODM－原設計製造商／專業代工設計製造(Original Design Manufacturer)』

ODM的廠商則包括產品設計、製造及裝配，ODM廠商需具備產品設計開發及生產組裝之能力，並能與買主共同議定產品規格，爭取買主訂單，及進行產品設計或改良的工作，最後使用買主品牌出貨。

●『OBM－自創品牌(Own Brand Marketing)』

廠商將其設計理念提出後，轉成設計圖，再依此設計圖做成產品後，自創品牌，直接經營巿場。

●Ex：ODM月眉育樂世界

●擴張設計的視野 / 多去市場觀察 / 設計的主軸 / 以故事化切入市場 / 系列化產品。

●手工的產品很難量化，可以轉化個方式嘗試可試度。Ex：故宮的翠玉白菜做轉移來量販小商品販售，而其首要的“知名度”很重要！

●市場需要量產。手工的保存可以以視覺性的量產，保留手工的價值。

包裝設計與品牌經營

時間：2011/09/19
地點：昌明樓 4407
主講人：許秀如
主題：包裝設計品牌經營

【美可特品牌企畫設計】

①消費者與市場的設計關係

●做有效的設計。尋找何謂機會點？有效的吸引消費者，引起好奇心。
●使傳統加入生活美學、生活態度，提高設計的附加價值。

●了解通路品牌的行銷、製作，了解對手。
●通路、市場，以有效的通路來解決問題。

●親身執行市場勘查，發現差異性，找出感動點。

●先感動自己再感動消費者。（感動點）

②省思你有甚麼能力幫助客戶推向哪個高度？

●關於商業設計，即是符合市場行銷。

●讓美的東西變得有意義性。

●設計師必須勇敢的走向前線，為客戶述說品牌的優勢、故事性、價值，從中發現問題。

●消費者購買產品即是全方位的體驗。

●改變定位為老品牌重新改造。找尋新通路，將產品重新改變，思考產品的關連點、故事性。

③品牌執行規畫

④設計=生活，設計即是生活的型態。

●設計師同時也需具備收集的習慣，喜愛某項東西，增加對於某項東西的專長認知。

⑤過去是產品導向，現在是價值導向（願景、情感）。

●為產品注入情感行銷，創造品牌差異化。落實品牌精神，價力核心價值。強化視覺印象，加強品牌辨識度。

●關於商品可否有效的販售，也取決於品牌的自信度。

●保留品牌的起源故事。

●由信念支持品牌，幫助尋找信徒。信念就是相信。猶如時尚是種概念，它象徵著依附在服飾上的誘人附加價值，此附加價值也讓「時尚」消費者得以著迷之處，提升為忠誠信徒。

●堅持品牌的承諾。

●建立品牌象徵：象徵便是品牌意義的快速濃縮，也方便消費者加深記憶度。

●為品牌設計一套儀式：另類的宣傳效果，達到吸引消費者。如麥當勞如麥當勞超值午餐時段，時間一到趕緊去朝聖。●非我族類：釐清，確認品牌定位、目標對象。

●品牌密碼：創造品牌的不平凡。只有我有，其他家沒有。如SISSO使用100%有機棉，在嬰兒服上多了個小口袋，這小口袋可放置從廟裡祈求回來的平安符，專為過敏兒與台灣文化設計。（http://www.sisso.com.tw/）

●品牌領導人：需具備包容，包容各種事物與時事的變化。要求自己，需跟上時代的變化，保持品牌的活力。

●價值：故事、文化、體驗、手感、限量、趣味 ……

●在地文化是非常有國際觀的設計元素。

演講中，省思設計與藝術之間的差異，設計是有效的解決人們的問題，而不是做為自己的情感想法渲染之地，檢視自己是否做到解決問題的設計。

生活等於設計，嗯！我也認同！在一般的生活中，你如何規劃房間，如何選擇服飾材質搭配，都有關美學因素：比例、均衡、協調、節奏、對比的存在，甚至是選擇好聽的音樂、美味的點心等。好好的享受體驗生活，從生活中訓練自己的美感，增加對美的經驗，培養審美的基礎。

一個好的品牌，能夠適應社會時事的改變而改變，繼能保有原有的堅持，也可增添品牌的差異化，以鞏固消費者。如知名專業彩妝品牌M.A.C，近年走向年輕化路線，推出價格優美，包裝新穎的產品，使許多學生族群都可購買（例迪士尼惡女系列、神力女超人系列）。（http://www.maccosmetics.com/index.tmpl）

由於消費觀念的改變，在消費社會裡的人們總是需要被愛與被尊重，不管何時這便是人類都希望得到的情感，而設計所要創造出此感覺，藉以提高產品對於人的「心理附加價值」，也提高產品隱性的價值。

現今，唯有透過文化，人類才能讓身處其中的世界產生意義，以及透過文化，使產品更具有其附加價值意義，提高購買後的心靈滿足。