時間:2011/10/31
地點:昌明樓 4407
主講人:張逸家
地點:昌明樓 4407
主講人:張逸家
主題:公關活動
①文化涵養與口語表達
●了解各文化背景
●設計行銷所具備說話的能力,整合規劃
●對於報告的技巧之一:可引用大人物或總統的金句良言,增加可信度
●挑對各地方的形容用語(方言、議題等)
近年來口語表達能力是相當重要的專業能力之一,一個好的傳播者,可帶動周圍的渲染氛圍,不只對自己有益,也帶來良好的商機。一位好的傳播者,同時也要具有「傾聽」的能力,仔細聆聽各人物們的需要與須求,是口語表達魅力的要點之一。
近年來口語表達能力是相當重要的專業能力之一,一個好的傳播者,可帶動周圍的渲染氛圍,不只對自己有益,也帶來良好的商機。一位好的傳播者,同時也要具有「傾聽」的能力,仔細聆聽各人物們的需要與須求,是口語表達魅力的要點之一。
②公關企劃
●先有企劃案,再去找業主、廠商等討論
●每天都得尋找差異性
●預估造價、銷益
●敏銳(感)度、觀察力、發現事情的商機
●預留空間處理問題
●會場規劃的布置非常重要
公關企劃對於事物的洞察力須要相當的敏感,時時發現潛在的可能性與事物的創造性。也要有很高的EQ管理,面對各個客戶的條件與問題,以及整合事件的邏輯性。
公關企劃對於事物的洞察力須要相當的敏感,時時發現潛在的可能性與事物的創造性。也要有很高的EQ管理,面對各個客戶的條件與問題,以及整合事件的邏輯性。
以葉問2為例
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壹、「策劃營銷方案」
一、整體策劃說明
●喚起了中國人的民族精神和中華正氣。
二、影片市場
●核心價值:一代宗師心蕩中華正氣!拳腳鑄足民族精魂!
●影片類型:中國博大精深之武術動作史詩大片。
●葉問2的傳遞
●追加優勢:一流導演、一流武術指導、一流動作明星。
貳、「將以創意來帶動不一樣的電影營銷」
●前期宣傳策略:材料的持續曝光
●中期宣傳策略:全國活動接力,熱點沸騰
●上映期宣傳策略:新聞熱點、影評加溫、大規模觀影推薦團
參、「前期宣傳策略───第一階段」
●電影未動,音樂先動
●創意發表會
伍、「前期宣傳策略───第三階段」
●全民咏春MV
●Opinion Leader看片會
陸、「後續宣傳計畫」
●硬廣規劃:報紙、航空、公交視頻、地鐵視頻、公交車身、公交站牌、城市大屏、機場大屏、影院電子屏、火車視頻、銀行視頻、廣播…等。
●針對贊助商金額做不同規劃。
●針對贊助商金額做不同規劃。
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